MobTech观察 欧洲杯数据盘点冠军花落谁家?

过去的2020年,东京奥运会、欧洲杯等国际大赛纷纷延期,让体育爱好者遗憾不已。作为疫情后的第一场全球顶级体育赛事,今年欧洲杯备受关注,让我们通过数据盘点下这一全民狂欢盛宴。

欧洲杯在6月-7月为全球的球迷们献上51场足球盛宴。北京时间7月12日凌晨3时,欧洲杯最后的决赛即将上演,争夺冠军的双方是意大利vs英格兰,两者都是欧洲板块的足球强国,将进行强强对战。

意大利3-0土耳其,意大利3-0瑞士,意大利1-0威尔士;三胜积9分,A组第一名

1/2决赛(半决赛):意大利5-3西班牙(常规时间1-1,点球大战4-2)意大利的基耶萨打破僵局,西班牙的莫拉塔扳平。奥尔默和莫拉塔点球大战中射丢。意大利第4次打入欧洲杯决赛。

英格兰1-0克罗地亚,英格兰0-0苏格兰,英格兰1-0捷克,两胜一平积7分,D组第一名

1/2决赛(半决赛):英格兰2-1丹麦(常规时间1-1,加时赛1-0)丹麦的克亚尔乌龙,达姆斯高扳平比分,90分钟激战过后,双方1比1进入加时;凯恩在102分钟的点球补射帮助英格兰最终以2比1的比分击败丹麦,历史上首次进入欧洲杯决赛。

数据统计,双方最近10年交手5次,意大利跟英格兰各胜1场,其他3场是平局;此前双方在欧洲杯交手过2次,意大利1胜1平保持不败。英格兰曾与意大利交手27次,意大利10胜9平8负稍稍占优,相比英格兰更占据一定心理优势,但两队均打进35球,进攻端势均力敌。冠军的最终归属,让我们拭目以待吧。

据悉,本次欧洲杯的小组赛全球共有137家转播商触达229个国家和地区,约20亿人次观看了比赛。截至6月23日,国内赛事收视率之和为12.97%,有3851万精准人群固定收视。

借助欧洲杯的契机,各品牌也纷纷投身欧洲杯营销大战,与渠道、与客户共同打造了上千场的营销盛宴。如何实现品牌产品的精准投放?如何实现品牌投放降本增效?如何从“人找物”变成“物找人”?这都离不开基于对赛事观众的精准洞察分析。

比如,海信作为本次欧洲杯官方合作伙伴,从数字营销到终端推广,在对用户的精准洞察分析的基础上,实现全渠道整体销量环比增长28.3%,同比增长26.3%。值得一提的是MobTech袤博科技基于6000+维度体系,深挖潜客在品牌、价格、服务偏好的需求,实现对意向客群的分类,帮助品牌更高效的定向意向人群,达到营销效果的最大化。

欧洲杯的火热,引起了各大品牌采取多样的营销方式,例如,补贴、红包、抽奖等花式获客拉新。以喜力啤酒为例,欧洲杯期间在支付宝小程序上发布“集瓶得喜力最佳球员奖杯”活动,用户通过“扫一扫”可以获取普通款国家瓶,每天最多5次;通过“摇一摇”可以获得稀缺款国家瓶或优惠券,每天最多2次,但邀请好友助力可以额外多1次,集齐24个则可以合成,获取相应的欧洲杯联名款周边。类似这样的助力营销方式,很有可能会引起黑灰产业的关注。例如,在黑灰产的上游提供自动化助力工具,中游提供批量注册账号或批量参与活动的用户登录凭证,下游通过上游中游提供的资源完成助力活动,再将活动奖品作价进行高价销售。这些羊毛党瞄准企业的营销规则、平台漏洞,给企业带来巨大损失,那么企业如何应对并自我防护?

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